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北京時代方略

醫(yī)療產(chǎn)品的品牌營銷管理

品牌的力量是提高企業(yè)競爭力的必要因素，本次課程針對企業(yè)品牌的打造和營銷為核心進行分享。

1. 品牌和品牌管理

a) 什么是品牌，品牌為什么重要

b) 品牌能夠給企業(yè)帶來什么

c) 市場經(jīng)濟催生品牌營銷的發(fā)展

d) 雙刃劍的作用：品牌化的挑戰(zhàn)和帶給我們的機會

e) 新生代和老字號：新老制藥品牌的對比分析

2. 從抽象到具體：如何更好地理解品牌的價值

a) 從市場競爭的角度：品牌是客戶手中的分辨器

b) 從企業(yè)經(jīng)營的角度：品牌是企業(yè)手中的搖錢樹

c) 從企業(yè)文化的角度：品牌是員工心中的價值觀

d) 從消費人群的角度：品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的保證書

e) 案例分析：中藥企業(yè)的產(chǎn)品品牌建設(shè)

3. 品牌構(gòu)成的核心因素

a) 從簡單到系統(tǒng)：品牌發(fā)展的前世今生

b) 構(gòu)成品牌符號的七個核心要素

c) 營銷優(yōu)勢的建立：品牌的市場化定位

d) 人性化因素的體現(xiàn)：如何給品牌注入個性

e) 案例分析：如何運用品牌，去打造健康產(chǎn)品的鮮活個性

4. 品牌打造的核心目的：品牌營銷

a) 產(chǎn)品層面的營銷：企業(yè)制造壟斷的過程

i. 以產(chǎn)品為導(dǎo)向：構(gòu)成品牌的五大核心要素

ii. 以市場為導(dǎo)向：構(gòu)成品牌的四大關(guān)鍵因素

b) 客戶層面的營銷：管理人性的過程

i. 人性之辯：孰善孰惡

ii. “經(jīng)濟人”假設(shè)：在市場營銷層面的人性標(biāo)準

c) 依托市場，進行品牌打造的三個階段：

d) 案例分析：國企和外企的品牌建設(shè)之路

5. 品牌傳播與整合營銷

a) 品牌傳播的手段分析

b) 新媒體的發(fā)展，為品牌傳播帶來的機會分析

c) 如何制定整合營銷傳播方案

d) 處方藥產(chǎn)品的品牌傳播途徑開發(fā)

e) OTC品種的品牌傳播的優(yōu)勢分析

f) 案例分析：企業(yè)如何通過新媒體進行有效的品牌傳播

6. 品牌管理的全過程分析

a) 品牌的自我保護

i. 品牌的法律維護

ii. 品牌的經(jīng)營維護

iii. 品牌的社會維護

b) 品牌的市場延伸

i. 新產(chǎn)品和品牌延伸

ii. 品牌的產(chǎn)業(yè)延伸

iii. 品牌的產(chǎn)品延伸

iv. 品牌的擴散延伸

c) 品牌的危機管理

i. 危機的引發(fā)原因

ii. 危機的管理過程

iii. 危機的防范處理

d) 案例分析：團隊建設(shè)在企業(yè)品牌管理中的作用

關(guān)鍵詞：

時代方略,企業(yè)品牌,品牌營銷